Na konci října se v zahradnictví prodávají cibuloviny a prostokořenné stromky, telefon zvoní kvůli živým plotům a na web nezbývá čas. Článek o podzimní výsadbě, který by přivedl nové zákazníky, přitom měl být venku už v létě. V březnu se to opakuje s jarní výsadbou a osivem: když si na text konečně najdete večer, sezóna dávno běží.
Lidé si rady i rostliny vyhledávají dřív, než vyrazí nakupovat. Web zahradnictví, školky nebo zahradního architekta se proto plánuje s předstihem, podobně jako výsevy.
Kdy lidé hledají rostliny a rady k nim?
Dotazy se řídí zahradnickým kalendářem, jen o kus napřed. Cibule tulipánů se sázejí od září do listopadu, ovocné stromy od října do prvních mrazů. Kdo chce sázet, potřebuje nejdřív vědět, kdy a jak hluboko, u stromku i jakou podnož vybrat. Na jaře přijdou na řadu osivo, sadba a kontejnerované rostliny a mezi listopadem a začátkem března zimní řez jabloní a hrušní. V létě se lidé ptají spíš na péči, třeba na letní řez ovocných stromů, který se dělá od konce června do srpna.
Jak to vypadá u vašeho webu, ukáže Google Search Console, bezplatná služba Googlu, která sbírá dotazy, na které se váš web ve výsledcích hledání ukázal. Přehled výkonu uchovává 16 měsíců dat, takže letošní říjen srovnáte s loňským a uvidíte, přes které dotazy a na které stránky lidé přicházeli v jednotlivých měsících.
Co hledá celý trh, se zjišťuje v nástrojích pro analýzu klíčových slov, například v Semrushi. Pozor na jeho údaj o hledanosti: je to součet hledání za posledních 12 měsíců vydělený dvanácti a Semrush sám upozorňuje, že u sezónních frází bývá hledání v některých měsících vyšší nebo nižší než průměr. Fráze, kterou lidé hledají hlavně v říjnu a listopadu, má v tabulce jedno číslo, ze kterého samotného sezónu nepoznáte. Kdy zájem roste, ukáže sloupec Trend v Semrushi nebo Google Trends. Trends ale ukazuje jen relativní zájem na stupnici 0 až 100, počet hledání z něj nevyčtete.
Proč mít sezónní stránku hotovou s předstihem?
Protože nová nebo upravená stránka potřebuje čas, než ji Google projde a začne ukazovat. Podle dokumentace Googlu může procházení trvat od několika dnů po několik týdnů a ani žádost o novou indexaci nic nezaručuje. Stránku o podzimní výsadbě je proto rozumné mít venku nejpozději v létě a rady k jarní výsadbě v zimě.
Sezónní stránku je lepší nechat na stejné adrese a každý rok ji jen aktualizovat, místo abyste psali nový článek s letopočtem. V Search Console pak u jedné adresy vidíte loňský i letošní podzim vedle sebe a odkazy z jiných webů, které na ni za ty roky vedou, zůstávají u ní.
V kterých týdnech začínají lidé shánět stromky nebo živé ploty na vašem webu, se dá vyčíst z jeho historie v Search Console. Zkušený SEO konzultant ji projde měsíc po měsíci a řekne vám, s jakým předstihem psát. Jana Hrabalová ze seopohotovost.cz vám nejdřív pošle 3 zjištění o vašem webu zdarma a podle nich posoudíte, jestli vám její způsob práce sedí.
Kategorie, nebo rada: kam patří který dotaz?
Rozhoduje, co chce člověk v tu chvíli udělat. Kdo píše „jabloň prostokořenná“ nebo „tuje do živého plotu cena“, chce koupit a má přistát na stránce kategorie se sortimentem, cenou a dostupností. Kdo píše „kdy sázet jabloně“ nebo „jak hluboko sázet tulipány“, chce se nejdřív poradit. Jemu patří článek, který odpoví a teprve pak ukáže, co si k tomu může koupit.
Když na stejný dotaz míří kategorie i článek, konkurují si a Google nemusí ukázat tu stránku, kterou byste chtěli. SEO konzultant proto v analýze klíčových slov u každé fráze určí záměr (koupit, porovnat, vyřešit problém, informovat se) a fráze se stejným záměrem a tématem spojí do skupin. Každá skupina pak dostane jednu stránku.
Ze skupin vzniká tematická mapa: několik pilířů a kolem nich menší témata. U zahradnictví může být pilířem kategorie Ovocné stromy a kolem ní rady o výsadbě, podnožích, opylovačích a zimním řezu, propojené odkazy oběma směry. Do mapy patří i seznam toho, co dělat nebudete: dotazy s názvem cizí značky, rostliny, které neprodáváte, nebo města, kam nevozíte.
Máte na webu kategorii i článek o tujích a nevíte, který z nich má na dotaz „tuje do živého plotu“ vyhrávat? Kdo tu otázku řeší se SEO konzultantem, dostane odpověď z analýzy klíčových slov. Jana Hrabalová ji dělá v rámci Diagnózy webu, kterou odevzdává do 5 pracovních dnů jako písemnou zprávu s plánem. Obojí vám zůstane.
Jak vás najdou lidé z okolí?
Často přes mapu a firemní profil na Googlu. Google u místních výsledků podle své nápovědy hodnotí relevanci (jak profil odpovídá hledání), vzdálenost od hledajícího a to, jak je firma známá, k čemuž počítá i odkazy z jiných webů a recenze. Více recenzí a dobré hodnocení mohou podle Googlu místnímu pořadí pomoci.
Sezóna se týká i profilu. Na krátkodobé změny, třeba svátky, dušičkový prodej nebo jarní trh, má profil zvláštní otevírací dobu, takže běžné hodiny zůstanou beze změny. Když máte v zimě po celé měsíce kratší provoz, upravte rovnou běžnou otevírací dobu. Na webu má stát stejná adresa a stejná otevírací doba jako v profilu, aby se údaje nerozcházely.
Jak SEO konzultant sestaví plán na 90 dní?
Z dat konkrétního webu a podle měsíce, ve kterém plán začíná. Představte si modelové zahradnictví na okraji okresního města se školkou ovocných stromů a malým e-shopem. Firma je smyšlená a příklad ukazuje jen postup:
- V prvním týdnu majitel pošle adresu webu a přístup ke čtení do Search Console a GA4. Konzultant projde celý web crawlerem Screaming Frog, porovná nalezené stránky se sitemapou a nálezy ověří na živém webu.
- Fráze ze Semrushe a ze Search Console roztřídí podle záměru do skupin a ke každé skupině určí stránku. Z historie v Search Console vyčte, kdy loni které dotazy přicházely.
- Vybere aspoň 5 webů, které se na hlavní fráze skutečně ukazují ve výsledcích hledání: sousední zahradnictví i velké e-shopy s rostlinami.
- Majitel dostane písemně tematickou mapu a pořadí prací na 90 dní: nejdřív úpravy stávajících stránek, pak nové stránky, které prodávají, a nakonec rady.
Začne-li plán v listopadu, vypadá pořadí v konkrétních měsících takhle:
| Měsíc | Co se na webu dělá | Proč právě teď |
|---|---|---|
| Listopad | opravy z crawlu, titulky a popisky kategorií stromů a keřů | stránky už existují a Google je zná |
| Prosinec | nové stránky jarního sortimentu: osivo, sadba, kontejnerované rostliny | Google je stihne projít před jarem |
| Leden | rady k jarní výsadbě na stálých adresách s odkazy do kategorií, zvláštní otevírací doba v profilu na jarní trh | rady jsou venku dřív, než se začne sázet |
Výsledky se pak sledují v Search Console proti stejným měsícům loni a objednávky nebo poptávky v GA4, kde je měření nastavené tak, aby se spustilo až po souhlasu návštěvníka s cookies.
Takový plán se nedá převzít z chatovací umělé inteligence, protože pořadí prací určují dotazy z vaší Search Console, stav vašich stránek z crawlu a weby, které vás ve výsledcích hledání opravdu předbíhají. Kdo ho spustí v listopadu, má do jara hotové stránky i profil a nemusí je dopisovat v plné sezóně. Pokud vám na to mezi výsadbou a expedicí nezbývá čas, může práci podle plánu převzít SEO konzultantka Jana Hrabalová, která se vyhledávání věnuje od roku 2012 a pracuje pro malé firmy i e-shopy z celé republiky. Průběžnou péči nabízí bez úvazku a o všem se domlouváte přímo s ní.
